Обзорная статья о том, как и где в интернете можно порекламироваться фирмам, ориентированным на сызранского потребителя.
Интернет активно входит в жизнь простых россиян, добирается до самых дальних уголков и весей страны. Исследования показывают, что портрет среднестатистического интернет-пользователя в России - это 27-летний мужчина-менеджер среднего или высшего звена, с доходом выше среднего, который выходит в сеть каждый день. По статистике мирового масштаба, до 30% пользователей интернета получают всю необходимую им информацию из «всемирной паутины» и практически полностью отвергают другие средства массовой информации - телевидение, радио, журналы и газеты. Клиентская база провайдеров Сызрани в настоящий момент оценивается в 20 тысяч пользователей. Нет сомнений в том, что и в Сызрани интернет займет свою нишу и получит свою постоянную аудиторию. Поэтому, если говорить о продвижении и рекламе товаров или услуг, ориентированных на сызранского потребителя, то игнорировать этот канал было бы весьма ошибочно. В интернете можно выделить три основных вида рекламы - сайт, баннерная реклама, доски объявлений и форумы. Расскажем кратко о них применительно для Сызрани.
Грамотно сделанный и красиво оформленный сайт добавит Вашей организации престижности и повысит имидж. Собственный сайт позволяет публиковать большой объем информации: новости и статьи, прайсы и каталоги, сертификаты и лицензии, схемы проездов и координаты - объем практически не ограничен. Но! Необходимо учесть, что сайт - это долговременный проект, требующий кроме вложений на его создание еще и затраты на его "раскрутку", поддержание и обновление.
После создания сайта необходимо провести кампанию по его продвижению в поисковых системах. Это процесс и затратный, и длительный - 1-2 месяца может понадобиться, чтобы интернет-ресурс попал в первые строчки поисковых систем. А если не обновлять сайт и не заниматься его "раскруткой", то редкие его посетители будут совсем не в восторге от новостей или прайса годовалой давности, в каком бы красивом оформлении они не преподносились.
Создавать сайт стоит, если у Вас долгосрочные и серьезные планы по использованию его как виртуального представительства Вашей организации, потенциальные заказчики находятся далеко за пределами Самарской области, ассортимент товаров и услуг часто обновляется. А так же если Вы готовы вкладывать не только в создание, но и в "раскрутку", и продвижение самого ресурса.
Баннерная реклама в интернете похожа на рекламные блоки в газетах или журналах, но в отличие от печатных, здесь баннеры могут быть анимированными, что делает их более яркими, заметными и привлекающими внимание. Кроме этого, "раскадровка" позволяет разместить больше информации на той же пощади. На баннер обычно помещается самое основное - название продукта и фирмы, а так же координаты контакта. При этом получить более развернутую информацию можно мгновенно - достаточно "кликнуть" мышкой и открыть отдельную страницу или сайт с подробным описанием.
Баннерная реклама хороша, если Вам необходимо за короткий срок привлечь внимание потенциальных покупателей к новым поступлениям или готовящейся акции, а так же для поднятия имиджа или обозначения присутствия Вашей организации.
Как правило, рекламные баннеры помещаются на сайтах с большой посещаемостью, либо в баннеробменных системах, объединяющих множество ресурсов. В любом случае, это должна быть площадка с наибольшим числом посетителей, на которых нацелена реклама. Если говорить о товарах и услугах, ориентированных на сызранского потребителя, то очевидно это должны быть сызранские сайты. Размещение баннеров на площадках рекламных систем российского или мирового уровня, как то yandex или google, конечно даст более впечатляющую статистику по числу просмотров и кликов, но… сколько из них будет сызранцев?
Например, Вам надо дать рекламу новой коллекции одежды или обуви. Если создавать новый сайт, то Вы можете просто не успеть достаточно его раскрутить. Если у Вашей организации уже есть свое виртуальное представительство, которое имеет с десяток посетителей – большой пользы от размещения на нем информации тоже не будет. Если дать рекламу через систему баннерообмена мирового уровня, то ее увидят тысячи пользователей по всему миру, но какая Вам польза от этого, если они, в большинстве своем, далеко за пределами Самарской области? Оптимальное решение: разместить баннер на сызранском сайте с большой посещаемостью, кликнув на который пользователи попадут уже на Ваш ресурс или отдельную страницу с более полным описанием предлагаемых новинок. Это не только проинформирует широкий круг пользователей интернета о новых товарах или услугах, но и повысит посещаемость Вашего сайта.
Наиболее популярными сызранскими интернет-ресурсами, где возможно разместить баннерную рекламу, являются: портал "маленькая Сызрань" (syzran-small.net, порядка 300 посетителей в сутки) и сайт газеты "Еще бесплатнее" (besplatnee.net, 150 посетителей).
Существует и сызранская баннерообменная система, организованная студией web-проектов "web-dolphin" (web-dolphin.ru). Баннеры этой системы в настоящий момент показываются сразу на 11 сызранских сайтах.
Объявление на досках объявлении и форумах - наиболее демократичный и дешевый способ рекламы. Сродни простым текстовым объявлениям в газете, его суть сводится к заполнению формы добавления на множестве различных сайтов. При этом Ваша информация окажется среди тысяч других объявлений, и, как правило, их просматривают только те пользователи, которые искали конкретно этот товар или услугу.
Особенности интернет-технологий накладывают свои ограничения. Так как объявления публикуются по мере их поступления, то Ваше будет заметно только в первые минуты-часы после добавления - пока оно в числе "новых". Как только другие, более новые объявления, отодвинут его в "старые", Вашу информацию практически больше никто не увидит.
Этот вид рекламы хорош, если Вам надо продать или купить что-то, затратив минимум средств и не требуя гарантии успешного результата. Например, если необходимо продать несколько вагонов щебенки, то незачем создавать сайт, да и баннеры тоже не нужны - подойдут доски объявлений или форумы. Форумы с рекламным разделом и доски объявлений есть на нескольких сызранских сайтах: городской форум "Завалинка" (zavalinka.syzran.ru), портал "маленькая Сызрань" (syzran-small.net), сайт "СызраньЛайф" (syzranlife.ru). На сайте газеты "Еще бесплатнее" (besplatnee.net) дублируются объявления из печатного издания.
Подводя общий итог можно сказать, что интернет дает весьма широкий набор инструментов для продвижения товаров или услуг. Эффективность каждого из них зависит от поставленных целей, сроков и доступных средств, и правильный выбор способа подачи информации – залог успеха рекламной кампании.